Todo lo que corrió en Meta Ads del 1 al 30 de setiembre: cuánto se invirtió, cuántas conversaciones de WhatsApp trajo, cuántos portabebés se vendieron, cómo está la salud de la cuenta (por qué subió el CPM), qué contenido funcionó, a quién le llegamos y qué cambia para octubre, noviembre y diciembre.
Del 1 al 30 de setiembre los anuncios trajeron 2.275 mensajes (conversaciones de WhatsApp iniciadas). De ahí salieron las 98 ventas que cerró el equipo. Abajo, cuánto se invirtió en Meta y lo que devolvió cada sol.
Unidades vendidas en el mes. Escala: la meta de 100 unidades es el 100%.
Conversaciones de WhatsApp iniciadas desde un anuncio.
Costo por conversación de toda la cuenta.
Inversión en Meta vs facturación aproximada del mes.
Tres termómetros del plan de setiembre: unidades vendidas, presupuesto usado y costo por conversación contra el objetivo de S/0,50.
Inversión (gris) y conversaciones (azul) por semana, cada una contra la semana más alta. Abajo de cada tarjeta, el CPM y el costo por conversación: los dos suben a medida que la campaña de setiembre toma la cuenta.
S/579,60 → 1.136 conversaciones
S/0,51 por conversación · CPM S/3,46 · todavía pesa la campaña de agosto (público abierto)
S/849,14 → 1.139 conversaciones
S/0,75 por conversación · CPM S/4,45 · la campaña de setiembre (público con intereses) carga la cuenta
Días sin inversión: 6, 13 y 27 de setiembre. Las ventas no se reportan por semana, por eso esta vista va en conversaciones.
El CPM es lo que cobra Meta por mostrar el anuncio 1.000 veces. Subió de S/3,54 en agosto a S/3,99 en setiembre (+13%), y dentro del mes pasó de S/3,01 en la semana 1 a S/4,43 en la semana 4 (+47%). No es un problema de la cuenta: es la consecuencia de haber cambiado a quién le hablamos.
| Indicador | Agosto | Setiembre | Estado | Lectura |
|---|---|---|---|---|
| CPM | S/3,54 | S/3,99 | Vigilar | Sube por el público más filtrado (abajo). |
| Costo por conversación | S/0,39 | S/0,63 | Alerta | +61%: el CPM más alto y algo menos de clics. |
| CTR | 3,94% | 3,29% | Sano | Sigue sobre 3%: los anuncios llaman la atención. |
| Clic a conversación | 22,9% | 19,3% | Sano | De cada 5 clics, 1 escribe al WhatsApp. |
| Frecuencia del mes | 2,25 | 2,90 | Vigilar | Cerca del techo de 3: pide creativos nuevos. |
| Alcance único | 85.642 | 123.671 | Sano | +44% de personas nuevas. |
| Estabilidad | · | 4 apagados | Alerta | Apagados el 12, 21, 24 y 25 set: cada reinicio encarece. |
Segmentación real de cada conjunto, leída de la cuenta por la Marketing API (no del nombre de la campaña). Resultados acumulados del 1 de agosto al 5 de octubre.
| Navideña 2025 | Agosto 2026 | Setiembre · Lima | Setiembre · Perú 18-44 | |
|---|---|---|---|---|
| Tipo de público | Abierto | Abierto con intereses | Filtrado | Filtrado (el actual) |
| Sexo | Hombres y mujeres | Mujeres | Mujeres | Mujeres |
| Edad | 18 a 65 | 20 a 35 | 20 a 40 | 18 a 44 |
| Zona | Todo el Perú | Todo el Perú | Lima, radio de 17 km | Todo el Perú |
| Intereses | Ninguno | Maternidad, fular, padres de niños de 1 a 2 años | Maternidad, fular, regalos, padres de niños de 1 a 2 años | Maternidad, fular |
| Dónde sale el anuncio | Facebook, Instagram, Messenger, estados de WhatsApp, apps externas (Audience Network), celular y computadora | Igual que Navideña: todas las ubicaciones | Solo Facebook e Instagram, solo celular | Solo Facebook e Instagram, solo celular |
| CPM | S/3,57 | S/3,36 | S/4,31 | S/4,32 |
| Costo por conversación | S/0,43 | S/0,42 | S/0,65 | S/0,81 |
| Conversaciones | 770 | 1.853 | 1.048 | 641 |
Navideña y agosto dejaban que Meta mostrara el anuncio a casi cualquiera y en cualquier lugar, incluidos estados de WhatsApp y apps externas, donde la impresión es barata. Resultado: CPM de S/3,36 a S/3,57 y mucho volumen de mensajes, pero sin filtro de quién escribe.
En setiembre la campaña apunta solo a mujeres con intereses de maternidad y fular, y solo en Facebook e Instagram desde el celular, donde la mamá ve el producto y escribe. Es un público más chico y más disputado por otras marcas de bebé, y Meta cobra más por llegar a él: CPM de S/4,31 a S/4,32.
La conversación pasó de S/0,42 a entre S/0,65 y S/0,81. Esa diferencia solo se justifica si estos mensajes compran más. En setiembre cerró el 4,3%, y en los primeros 5 días de octubre ya va en 5,4% (16 ventas de 298 conversaciones).
Los dos anuncios que corrieron en los tres conjuntos durante setiembre. Mismo creativo, mismo texto: lo único que cambia es a quién se le muestra.
| Anuncio | Agosto (abierto) | Setiembre · Lima | Setiembre · Perú 18-44 | Perú 18-44, 1 a 5 oct |
|---|---|---|---|---|
| Video floral "Un portabebés que destaca desde lejos" | S/0,45 CPM S/3,05 | S/0,67 CPM S/4,32 | S/0,96 CPM S/4,70 | S/0,57 CPM S/4,57 |
| Imagen "Más que cargar a tu bebé" publicación de la página | S/0,52 CPM S/3,58 | S/0,66 CPM S/3,98 | S/0,83 CPM S/4,42 | S/0,69 CPM S/3,55 |
La campaña de setiembre arrancó el 8 y el público abierto de agosto fue perdiendo peso.
Picos diarios: S/6,35 el 1 de setiembre y S/6,23 el 21 de setiembre, los dos días en que la campaña se apagó y se prendió.
Las piezas con menor costo por conversación en setiembre. El formato es el real de cada anuncio, no el de su nombre: varios anuncios llamados "Carrusel" o "Reel" son en realidad videos o imágenes.
Edad, plataforma y zona de las 2.275 conversaciones del mes. El 96% de la inversión fue a mujeres y el 88% a mujeres de 25 a 44 años.
9% del gasto (S/126,77) · 221 conversaciones
El tramo más barato con volumen.88% del gasto (S/1.261,56) · 1.981 conversaciones
Donde está la mamá con bebé chico. Aquí va casi todo.3% del gasto (S/40,39) · 73 conversaciones
Barato pero poco volumen: abuelas que regalan.| Edad | Inversión | % gasto | Conversaciones | Costo/conv. | CPM |
|---|---|---|---|---|---|
| 18-24 | S/126,77 | 8,9% | 221 | S/0,57 | S/2,74 |
| 25-34 | S/806,19 | 56,4% | 1.259 | S/0,64 | S/3,81 |
| 35-44 | S/455,37 | 31,9% | 722 | S/0,63 | S/4,98 |
| 45 a más | S/40,39 | 2,8% | 73 | S/0,55 | S/4,64 |
La estructura de campañas de octubre y las iniciativas para vender más de 100 unidades: más conversaciones por el mismo dinero, conversaciones mejor calificadas, más seguidores y una prueba en TikTok.
Dos campañas: la de ventas por WhatsApp que ya corre (no se crea una nueva, para no perder el aprendizaje) y una campaña nueva de seguidores. Todo se sube pausado y se activa con aprobación.
Objetivo Interacción · conversaciones de WhatsAppObjetivo Interacción · perfil de Instagram| Presupuesto de octubre | Por día | Mes |
|---|---|---|
| Campaña 1 · Ventas por WhatsApp (A + B) | S/50 | S/1.500 |
| Campaña 2 · Seguidores (desde el 8 oct) | S/10 | S/240 |
| Campaña 3 · Prueba TikTok (13 al 27 oct) | S/30 | S/450 |
| Total | S/60 a S/90 | S/2.190 |
Seguidores y TikTok van como presupuesto adicional a los S/1.500 de ventas en Meta. Si tiene que salir de los mismos S/1.500, ventas baja a S/40 por día y eso cuesta unas 18 a 20 ventas en el mes.
Presupuesto adicional de S/30 por día durante 15 días (S/450), con el contenido que mejor funcionó en Meta. Cada mensaje que llegue desde TikTok trae una palabra clave, para contar conversaciones y ventas de TikTok por separado de Meta.
Objetivo mensajes a WhatsApp · 13 al 27 de octubreTexto en pantalla · primeros 2 segundos con el productoEl botón del anuncio abre WhatsApp con un mensaje ya escrito. La palabra clave va en ese mensaje:
Hola Zurit, vi su video en TikTok y quiero info del portabebé. Código: TIKTOK
Antes de lanzar, confirmar en la cuenta de TikTok Ads dos cosas: que el objetivo de mensajes a WhatsApp esté disponible para Perú (si no, se usa Tráfico con un link de WhatsApp que lleva el mismo mensaje precargado) y el presupuesto mínimo diario por grupo de anuncios. Si TikTok no acepta S/30 por día, se corre el mismo total de S/450 en menos días.
3 piezas nuevas en el estilo del video floral y de las imágenes de producto de Navideña: portabebé protagonista, diseño visible en los primeros 3 segundos, precio, "desde el primer mes hasta los 3 años" y envío a todo el Perú. Se suben todas en un solo cambio para reiniciar el aprendizaje una sola vez.
Mensaje de bienvenida del anuncio con dos preguntas (edad del bebé y ciudad), respuestas rápidas con precio y envío, y etiquetar cada chat como calificado o venta. Es la única forma de saber si el público con intereses compra más.
Campaña aparte con objetivo Interacción hacia el perfil de Instagram, mujeres 20-40 de todo el Perú con intereses de maternidad, y reels de contenido (cómo se usa, mamás reales). Se propone como presupuesto adicional para no quitarle mensajes a la venta.
Refrescar creativos primero. Lo que sí conviene abrir son las ubicaciones baratas (estados de WhatsApp: S/0,41 por conversación), no el filtro de intereses. Audience Network y Messenger no se reactivan: en la historia de la cuenta no trajeron mensajes medibles.
Lo que ya pasó en la cuenta en los primeros 5 días del mes. Cifras de la Marketing API oficial de Meta.
Parte de lo real del 1 al 5 de octubre (S/200, 298 conversaciones, 16 ventas) y proyecta los S/1.300 que quedan del presupuesto con tres combinaciones de costo por conversación y tasa de cierre. Ventas = conversaciones × tasa de cierre.
facturación aprox. S/14.850
facturación aprox. S/18.150
facturación aprox. S/21.600
Mismo presupuesto de S/1.500 y cierre conservador de 4,3%; si el 5,4% de octubre se sostiene, suben. Dependen de que haya stock suficiente.
estimado: 121 unidades
estimado: 125 unidades
estimado: 140 unidades
| Presupuesto mensual | Ventas a S/0,63 | Ventas a S/0,50 |
|---|---|---|
| S/1.500 (actual) | 103 | 129 |
| S/1.800 | 123 | 155 |
| S/2.000 | 137 | 172 |
Cada S/100 adicionales equivalen hoy a unas 7 ventas (S/1.050 de facturación). Al escalar, subir de a 20% cada 3 a 4 días. En diciembre, cortar envíos a provincia alrededor del 18 al 20 para que lleguen antes del 24. Suma del trimestre estimada: unas 385 unidades contra una meta de 300.